В местном ликеро-водочном появился новый ром. Аж целый стенд для него организовали. Все бы ничего, но что-то режет глаз при поверхностном взгляде, какое-то слово смешное. Барбадос? Смешное, бесспорно, хоть и не Гондурас. Но нет, не то. А, вот, совсем веселое английское слово из трех букв.

Подумалось, что это что-то от НИХ, или для НИХ, или просто дань чему-то ИХНЕМУ. Ну, из разряда наглядной агитации, призывающей угнетаемых теснее интегрироваться в общество и не скрывать своей ориентации, чтобы угнетатели привыкали и уважали. Если есть спортивные бары,...

...фестивали,...

...то почему бы не завести и свой ром? Каминг-аут - так по полной, пуркуа бы не па?

Нэ так всё. Савсэм. Я проявил еще большую темноту и неосведомленность, чем в случае с fcuk.

На поверку оказалось, что ром Mount Gay производится барбадосской компанией Mount Gay Distilleries Ltd., первые сведения о которой датированы 1703 годом, что делает брэнд старейшим из известных на сегодня. Ни фига себе на минуточку! До времени, когда слово "gay" превратилось в эвфемизм, обозначающий пи... ну, мужчину с несколько нестандартными взглядами на вопросы пола, оставалось еще две сотни лет с доброй половиной. Ко всему прочему, в название компании это слово вошло не как нарицательное, а в честь баронета Sir John Gay Alleyne, лепшего друга некоего John Sober, унаследовавшего плантации сахарного тростника от своего отца и, вопреки своей говорящей о противоположном фамилии, применившего их для производства бухла. Ко всему прочему, Mount Gay с содовой иногда заказывает сам Джеймс Бонд, а он уж знает что делает. Вывод - репутация брэнда настолько незыблема, что ее не может пошатнуть даже появление второго смысла.

И еще один вывод, более общий. В наше время, когда все больше резких понятий прячется за нейтральными эвфемизмами, ассоциативное восприятие может вызвать ложное толкование. Надо держать его в узде, не давать разгуляться. А то голубой цвет этикетки может дополнительно к названию отослать и к русским этим самым, узурпировавшим одноименный цвет. А то ведь в России им живется несладко - имеется в виду за Третьей Кольцевой. Там свои представления о толерантности, и эвфемизмы тоже - свои.